歌华有线杯·2019北京文化创意大赛公园文创赛区
歌华有线杯·2019北京文化创意大赛
为充分利用北京市属公园历史文化资源与优质IP，拓展公园服务游客功能，满足游客游园需求，满足人民群众对美好生活的需求，助力北京文化创意产业发展，市公园管理中心与市文促中心主办歌华有线杯·2019北京文化创意大赛公园文创赛区。
歌华有线杯·2019北京文化创意大赛公园文创赛区围绕市属公园文化推介、创意设计、版权保护、授权生产、产品营销这一产业链条，努力探索市属公园文化文创产品开发的新机制。借助平台化优势，依托市属公园单位丰富的山形水系、古代建筑、动物植物以及馆藏文物资源，汇聚国内外优秀的设计力量和文创企业，规范市属公园文化衍生品市场、引导文化市场消费，推动文化资源与现代生产生活相融合。共同助力和探索政府部门、公园机构、企业市场合力推动文创发展的新思路。
一、组织结构
(一)指导单位
中共北京市委宣传部
中共北京市委网络安全和信息化委员会办公室
北京市国有文化资产管理中心
(二)主办单位
北京市文化创意产业促进中心
(三)承办单位
北京市文化创意产业发展服务有限公司
人民网股份有限公司
北京东方嘉诚文化产业发展有限公司
大业传媒集团有限公司
(四)总冠名单位
北京歌华有线电视网络股份有限公司
(五)赛区主办单位
北京市公园管理中心
北京市文化创意产业促进中心
(六)赛区支持单位
颐和园、天坛公园、北海公园、香山公园、中山公园、景山公园、北京动物园、北京植物园、陶然亭公园、紫竹院公园、玉渊潭公园、中国园林博物馆
二、组织机制
歌华有线杯·2019北京文化创意大赛，是在北京市委宣传部指导下举办的全国性赛事活动，公园文创赛区是按照大赛工作的整体部署，由北京市文化创意产业促进中心与市公园管理中心共同主办的主题赛区，是2019北京文化创意大赛的重要组成部分。
三、赛事组织
(一)面向群体
公园文创赛区以北京十一家市属公园与中国园林博物馆的文化资源为核心，集中面向全球设计个人爱好者、企业、组织、机构进行公开招募，并欢迎国内外专业设计师、专业院校师生、大众创业者、文创服务平台、文创设计园区、团体及媒体等方面的参与。
(二)作品征集方向
本次公园文创赛区的作品征集环节将采用公开征集的方式开展。并根据征集方向分四大主题，一是公园文化衍生品设计，二是公园文化IP开发，三是特色创意活动策划，四是文化创意特色空间运营。同一参赛者可任选任一主题参赛，或四项同时申报，同一主题下也可提交多项参赛作品。根据各市属公园具体情况，大赛提供了相关的主题内容，供参赛者参考(附件1)。
具体安排如下：
1.公园文化创意设计衍生品
利用有据可依的市属公园文化符号、形象、典籍、内容等，经过专业的文化创意设计诠释，开发制造出的一系列具有市场潜力的文创产品。包含平面设计、服装设计、产品设计、工业设计、景观设计、设计服务、设计平台等。
2.公园文化IP开发
以市属公园优质IP为核心资源，进行原创开发、保护、服务及衍生品开发营销等。
3.特色创意活动策划
依据市属公园历史文化以及各类资源特点，策划创意类活动。
4.文化创意特色空间运营
依托现有空间资源，为有助推动旅游经济发展、传播优秀文化的文旅体验，进行空间策划与运营。
以上作品推荐方向：
(1)创意类：设计作品项目处于初创期，产品或服务尚处于模式构思、探索市场的阶段，业务模式具有独创性。
(2)创新类：设计作品项目处于发展期，已将创意变成盈利的产品或经营模式，业务模式体现一定创新性，完成一轮融资或商业模式已较为成熟。
(三)大赛作品征集要求
大赛征集参赛作品应严格围绕大赛主题定位进行相关设计策划与制作提交。提报参赛作品应为参赛者或参赛主体自主原创的参赛作品，参赛提报方需拥有该提报作品的自主知识产权、版权及相关支配权力，不涉及侵权等违反相关法律规定的风险事故或隐患。
参赛提交作品需具有明显的市属公园文化元素特点、特征或依据，且能明确指出作品运用市属公园元素的依据或采集来源(作品采集于哪个市属公园的哪些文化元素)。
(四)参赛方式
1.所有参赛者须按要求将需提交的材料以压缩包形式发至公园文创赛区指定邮箱：fwglc@bjmacp.gov.cn
邮件主题和压缩包命名格式为：公园文创赛区报名+项目名称+联系人+联系电话。
2.参赛者需提交材料：
(1)电子版公园文创赛区报名表(附件2);
(2)电子版设计稿件3-8张(图片统一为JPG格式，300dpi，单张图片大小不超过20M);
(3)可额外提交补充说明材料(Word、PDF、PPT、视频等)。
注1：针对公园文化创意设计衍生品，需将实物产品或打样作品寄送至“北京市公园管理中心(北京市西外大街143号)服务管理处”，并在外包装注明“公园文创赛区参赛作品+联系人名称+项目名称”。
注2：参赛者在收到进入全国&海外赛区总决赛通知后，应根据需要，进一步提交参赛作品资料。
四、赛程赛制
公园文创赛区将按赛程安排，进行预选和决赛，最终评出公园文创赛区决赛一、二、三等奖。按大赛统一赛制规定要求，推荐优秀项目参与总决赛。
(一)赛程安排
4月18日 公园文创赛区启动
5月15日至6月15日 项目征集
6月16日至7月15日 完成公园文创赛区预选
7月16日至7月31日 完成公园文创赛区决赛
(二)赛制安排
1.公园文创赛区参赛条件
(1)全球设计个人爱好者，各类企业、组织、机构均可参赛;
(2)参赛项目符合公园文创赛区征集方向，具有较强的文化属性和独特创意;
(3)参赛项目具备IP的原创性、创新性和独有性;
(4)参赛项目需符合国家现行法律法规和相关产业政策。
2.总决赛参赛条件
根据大赛整体方案的相关要求条件如下：
(1)被公园文创赛区决赛推荐至总决赛的项目;
(2)在2014年1月-2018年12月期间注册的小微或初创文创企业(从业人员100人以下。);
(3)参赛者为企业创始人或联合创始人;
(4)初创项目,以团队为单位参赛,其创始人或联合创始人应为大专院校在校学生或应届毕业生;
注：参加过北京市第一届、第二届文创大赛而未获得二、三等奖及单项奖的企业和项目,参加过北京市第三届文创大赛,而未获得北京赛区决赛或全国总决赛一、二、三等奖及单项奖的企业和项目可报名参赛。
五、奖项设置
公园文创赛区共设3个奖项，其中一等奖1名,二等奖2名,三等奖3名。并按大赛赛制，推荐符合条件的优秀项目进入总决赛(详见赛程赛制)。
六、评审办法
比赛形式为项目路演、专家评审委员会现场评议打分。参赛项目路演顺序由抽签决定，每个参赛项目路演展示10分钟，与评委互动答辩5分钟，展示形式以项目代表演讲为主，并可辅以PPT、视频、图文等多种形式。(参赛项目可在路演时进行实物展示，不得请评委及现场人员品尝或试用，展示产品在路演结束后全部由参赛项目收回)。按大赛赛制规定，公园文创赛区将推荐优秀作品进入总决赛。
评审参考要素如下：
(一)项目概述
1.公司及产品、服务的介绍、市场概况、营销策略、生产销售管理计划、财务预测;
2.阐述企业发展目标的展望;
3.介绍团队的优势。
(二)文化属性
项目符合公园文创产业发展前沿方向，具有文化属性或有独特创意。
(三)行业属性
代表了行业发展方向或充分提现了行业特点。
(四)产品、服务的技术特点
1.指出产品、服务目前的技术水平是否处于领先地位，是否适应市场需求，能否切实可行地实现商业价值;
2.产品依赖的技术是否成熟，是否符合当前市场需求或短期内的市场发展趋势。
(五)市场分析
1.对现有市场的分析以及对未来市场的预测，包括市场容量与趋势、市场竞争状况、竞争优势、市场变化趋势及潜力;
2.细分目标市场及客户描述;
3.预估市场份额和销售额。
(六)竞争策略
1.分析行业内原有竞争状态，有较明确市场开发策略和进入策略;
2.考虑如何满足主要客户的需要，分析现有及潜在竞争对手，总结自身优势并有较明确的竞争策略;
3.思考自身发展过程中竞争情况的可能变化和如何提升自身竞争力;
4.考虑与替代品的竞争或与相关服务的竞争。
(七)营销策略
1.阐述如何保持并提高市场占有率;
2.具有短期和长期发展战略及不同时期营销策略。
(八)财务分析
1.营业收入和费用、现金流量、盈利能力和持久性;
2.数据应基于对经营状况和未来发展的正确估计，并能有效反映出公司的财务绩效。
(九)关键风险和对策
客观阐述项目面临的技术、市场、财务等关键风险和问题，提出合理可行的规避计划。
七、知识产权
(一)组委会要求参赛者必须实名并真实填报大赛的各项信息，组委会将采取实名认证、权属声明、专家评估等多种方式保护参赛者的知识产权，参赛者均需对其参赛作品的知识产权权属进行书面声明，如具备版权、专利权、商标权等证书的应当同时提交相关权属证明文书。
(二)组委会将在大赛职责范围内以审慎管理的态度最大限度保护参赛者作品的知识产权，并要求所有参赛作品应保证为参赛者原创作品。参赛作品如违反版权、商标、专利等相关法律法规或侵犯第三方权益，由作者自行承担法律责任，且主办方有权对责任纠纷不清者及作品取消参赛资格。
(三)若出现不同作者提交相同作品时，优先遵照作品所属相关法律权力拥有者收录，或以投递报送时间先后为收录依据。
(四)参赛者投稿即表示同意主办方对所有参赛提报作品拥有展览、展示、出版及其他形式的非商业用途推广、宣传、展览、复制等权利。
(五)入围及获奖作品一经发现存在抄袭或其他侵权行为，主办方有权取消其参赛、入围及获奖资格，并将收回一切相关奖金、奖品、证书等荣誉，由此产生的相关法律纠纷由责任参赛者本人承担，主办单位对比赛事项相关决定保留最终决策权。
(六)若参赛作品所有方对赛事评选结果予以认可，且参赛作品认定获奖后，则赛事主办方拥有针对该项获奖设计作品及实物在后续相关活动中展览、展示、拍摄、印刷、出版及其它形式的宣传、推广和使用权，且赛事主办方优先享有获得该设计作品相关知识产权受让的权力。
*该方案中涉及内容解释权归大赛组委会。
八、相关活动
为更好的服务公园文创赛区品牌推广、新闻传播、选手服务等方面的需求，在调动社群能动性的基础上，发挥各合作方的资源优势，扩大大赛品牌的时空覆盖范围，公园文创赛区特协调资源优势，组织大赛相关活动内容如下：
(一)开展行业情况培训
大赛项目征集阶段，北京市公园管理中心拟邀请报名参赛的设计个人爱好者、企业、组织、机构及参赛企业代表出席，针对北京市属公园历史与文化背景，结合北京市属公园文创工作，特色开展行业培训。更多地提供有价值的涉及灵感源泉与元素，使公园文创赛区作品更具文化性。
(二)组织大赛文化交流活动
为了更好的服务本次赛事，北京市公园管理中心拟邀请参与大赛的及相关机构的领导、专家评委、投资机构、参赛企业、代表出席，对本次大赛中所涉及的北京市属公园历史与文化背景，结合北京市属公园文创特色进行交流活动，开展文化交流、专业咨询、产业交流等工作。
(三)开展相关特色活动
在大赛期间，阶段性设立市属公园开放日主题活动，即根据赛制时间安排，有效的组织参赛者到北京市属公园进行参观、交流活动。参赛者可在活动官方发布平台提交参与报名信息，并根据指定时间及方式至北京市属公园进行免费的参观、学习。
(四)举办北京市属公园衍生品成果展览
大赛举办后，借助现有体系资源对2019年大赛阶段性成果进行集中展览展示，推荐参与北京市文交会、文博会、北京设计周等展示交流平台，将公园文创赛区成果呈现给公众，并借助展示的机会让公众参与到整体大赛的评选之中。
(五)媒体宣传
全面整合各类传统媒体和新媒体传播资源和传播平台，在赛前、赛中、赛后集中开展宣传工作。在大赛举办期间，在公园管理中心直属单位进行宣传。通过大数据平台，全面跟踪收集舆论信息，做好舆情监测及应急处理工作。
九、大赛官方信息
歌华有线杯·2019北京文化创意大赛组委会
官方网页：www.bjcie.org
官方微信：北京文创产业(微信号bjcibjci)
北京文化创意大赛(微信号beijingcie)
十、联系方式
公园文创赛区联系电话：010-68390333 联系人：张茜
北京市公园管理中心地址：北京市西外大街143号
邮编：100044
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